吉祥物的作用

吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。在這種和大自然的斗爭中，人類首先以生存需要為中心，而在發(fā)展過程中自然就形成趨吉避邪的本能的觀念。

企業(yè)吉祥物是公司品牌文化的載體，提升公司形象。吉祥物被設(shè)計(jì)出來的初衷，正是為了讓企業(yè)更好地對市場或目標(biāo)客戶進(jìn)行暗示和傾訴，使目標(biāo)對象對企業(yè)有一個(gè)更好的認(rèn)識，從而提升品牌在其心目中的地位的同時(shí)，也提高了品牌品位及其市場價(jià)值。而這，正是企業(yè)吉祥物的作用所在！

   企業(yè)吉祥物和品牌形象代言人的作用，其實(shí)原理上是一樣的。無論是在什么行業(yè)中的企業(yè)，其產(chǎn)品都每時(shí)每刻面臨著競爭。也許，您可以說我公司的研發(fā)部很強(qiáng)大，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)品能不斷隨著市場需求和競爭程度來提升價(jià)值，但倘若貴公司的品牌已經(jīng)有一定的市場影響力，那對產(chǎn)品的銷售市場的影響無疑是巨大的，品牌形象在其中卻是一大競爭優(yōu)勢。

    品牌作用不用多說，提升品牌形象及其市場影響力成為關(guān)鍵。企業(yè)吉祥物定做推廣雖然不是唯一提升品牌形象的方法，但也不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在現(xiàn)今找明星代言已經(jīng)落伍的情況下，公司自身有自己的形象傳播源，對開展?fàn)I銷活動(dòng)幫助很大。作為一個(gè)產(chǎn)品，在眾多同行競爭中脫穎而出并不容易。在某權(quán)威機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者購買習(xí)慣的調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，有70%的受訪者在面對眾多同類產(chǎn)品的時(shí)候，往往第一選擇就是挑牌子，然后才根據(jù)自身的需求習(xí)慣去慢慢去了解選定牌子的產(chǎn)品是否真的適用。這給了我們一個(gè)很重要的信息，就是品牌形象在現(xiàn)今的商品營銷中的地位很高，已經(jīng)可以直接影響購買者固有的消費(fèi)習(xí)慣！可見，品牌形象的建立是多么的重要，企業(yè)吉祥物的打造，在其投入成本上比起傳統(tǒng)的明星代言要?jiǎng)澦愫芏啵易约业募槲镄蜗笾会槍ψ约移髽I(yè)服務(wù)，不像明星那樣為多個(gè)品牌服務(wù)，品牌形象在代言人身上被嚴(yán)重模糊化，起不到應(yīng)有的作用。

    企業(yè)吉祥物不只是一個(gè)普通的玩偶公仔，對著不同的人群，它能發(fā)揮著不同的作用。但吉祥物的存在，其目的只有一個(gè)，就是潛移默化地影響目標(biāo)人群的思想，讓他們在某些特定的社會活動(dòng)中作出企業(yè)想要的選擇。